Paméla Bonneau

Vous vérifiez parfois vos positions sur Google, mais vous êtes souvent embêtés par votre IP, qui permet à Google de vous géolocaliser. Le moteur propose en effet des résultats pertinents par rapport à l’endroit où vous vous trouvez : en savoir plus sur la géolocalisation de ma position par Google.

Vous aimeriez vérifier votre position réelle et contourner cette localisation automatique ? Voici une solution. Vous n’y avez peut-être pas encore pensé.

Tout d’abord, ouvrez une nouvelle fenêtre de navigation privée dans votre navigateur habituel.

Tapez votre requête de recherche dans Google :

Dans « outils de recherche » vous voyez où votre requête est localisée. Changez cette ville en « France » et vous aurez le résultat réel sans géolocalisation :

Note : Cette fonctionnalité marche pour le pays relatif au moteur, exemple : pour me géolocaliser en Espagne (au lieu de Barcelone) il faudra d’abord effectuer la recherche sur Google.es.

Si vous comparez vos deux pages de résultats, vous constaterez qu’ils sont différents. Essayez cette astuce dès maintenant !

Un point sur le reciblage

Le reciblage, aussi appelé retargeting ou remarketing, vous permet de cibler les internautes ayant déjà visité votre site, en leur proposant des annonces ou bannières pertinentes par rapport aux produits qu’ils ont consulté et des données comportementales (mise au panier puis abandon du processus d’achat, ou d’autres scenarii).

Quelle utilité ?

Amazon génère 35% de ses ventes uniquement grâce au remarketing interne à son site.

Le remarketing a plusieurs objectifs :

• Le rappel (garder la marque à l’esprit du consommateur)
• L’achat du produit abandonné en cours de route
• Le cross selling (la proposition de produits susceptibles de l’intéresser)

Le principal atout de ce média est qu’il convertit bien : entre 2% et 5% de taux de conversion. Certes ce taux de conversion est à nuancer car le premier média par lequel est passé l’internaute sans acheter a également contribué à la vente. Mais d’une manière générale il augmente le ROI global des annonceurs.

Comment ça marche ?

Il s’agit de segmenter votre audience. Par exemple sur le schéma ci-dessus en bleu nous avons les simples visiteurs, en vert les visiteurs hors rebond (ceux pour qui votre site a suscité un intérêt à priori et qui sont allés plus loin que la première page visitée), et en rouge ceux qui ont ajouté un produit au panier, c’est ce dernier groupe qui fera l’objet d’une campagne de reciblage particulière, par exemple une offre accélérant la vente, apporter un élément de rassurance, ou en vous adressant à eux sur un ton différent… les possibilités sont nombreuses !

Prêts à lancer votre campagne ?

Google vous explique comment monter votre campagne de remarketing adwords sur le Centre d’aide Google Adwords.

C’est parti !